足球报：中足联当务之急是“开源”俱乐部冠名还可更灵活

1月20日讯 据《足球报》报道，中足联最快将在本周成立，届时，中足联将承担起健全和稳定职业联赛竞赛体系、提升职业联赛竞争力、提高职业联赛和职业俱乐部商业价值、推动职业联赛和职业俱乐部可持续发展的职责。中足联当务之急是加速推动中国足球职业化，特别是市场化进程。在提高职业联赛和俱乐部商业价值，改善俱乐部生存现状，为职业联赛和俱乐部“开源增收”方面，其应做出更符合职业足球发展和足球产业市场规律的决策。

职业俱乐部的主要收入来源，基本集中在版权费、比赛日收入和商业收入三个领域。中超版权合同2028年才到期；比赛日收入依托于俱乐部主场容量，和成绩、球迷数量挂钩，短期内不会有较大的变化；对中足联而言，当务之急是进一步扩大职业联赛和俱乐部的商业收入来源。中超俱乐部的商业收入，基于传统和足球市场现实，大部分来自胸前广告和去年中国足协松绑的球队冠名权。去年初，足协发布了《中国足球协会职业俱乐部和球队名称管理规定（试行）》，允许俱乐部在2024到2028这5个赛季对所属球队冠名。冠名权与胸前广告一样，是吸引企业或品牌最主要的赞助方式。

遗憾的是，上赛季，中超16队仅河南队获得了冠名权，基于去年的“试水”，中足联可以进一步放开球队冠名权。去年，足协规定俱乐部所属球队不得接受俱乐部股东字号、商号或品牌（包括与其相似的汉字或词组）冠名。今年，随着俱乐部股改深入推进，冠名政策其实可以更灵活一些，就是允许俱乐部股东冠名所属球队，这有助于提高俱乐部股东支持俱乐部运营的积极性。

版权费是发达联赛中俱乐部主要的收入来源，英超俱乐部每赛季至少能得到1.5亿欧元的版权费收入，极大保障了俱乐部的良性运营。中超版权费经历过金元时代的5年80亿（实际最高每年10亿元）的巅峰，而去年开始执行的5年7.5亿元人民币版权合同，让外界看到了反弹的希望。中足联成立后，中国三级职业联赛版权谈判应由其掌控，虽然目前的版权合同还有4年才到期，但中足联可以考虑改进版权收入分配，合理公平的同时，又能体现俱乐部影响力的差异性，争取向下辐射，让低级别联赛也得到实惠。

此前，中超版权分红采取的是尽可能的平均模式，在版权费整体偏低的情况下，导致大俱乐部实际的商业价值没有得到体现。中超冠军与垫底球队间，版权和赞助收入分红几乎无差别。但在版权分红收入差距最小的英超，积分榜首尾球队收入差距比也是1.8比1，而西甲积分榜首尾球队收入差距为3.7比1。

未来，中超版权收入如果想要有较大幅度增长，根本上还是需要“头部”俱乐部带动，最终惠及中小俱乐部和低级别联赛。欧洲五大联赛版权收入，平均至少有10%份额向下分摊，让低级别联赛俱乐部也能得到为数不多却非常重要的收益。此前，中超和中甲俱乐部分红差距极大，未来，基于稳定联赛体系的目的，让联赛金字塔更加稳固，中足联在版权分红向下分摊比例上可以尝试适当增加，特别是兼顾中乙。

新成立的中足联负责管理三级职业联赛，在招商引资方面也应覆盖到所有联赛。职业俱乐部本就有吸引赞助收入的需求，中足联也有立足于联赛管理者角度的帮扶职责，特别是对混合所有制的俱乐部，以及投资方资本抗打击能力更差的低级别俱乐部。当下，中足联要稳定职业联赛体系，主动为联赛和俱乐部寻找更多企业或品牌赞助、投资，才能让职业联赛未来更快向可持续发展的方向发展。

中足联积极主导俱乐部的招商，结合现实就有相对明确的方向。目前，中超俱乐部股改基本都有各地政府托底，从大力发展体育产业尤其是足球产业的高度，各地职业俱乐部自然应该成为“招牌”。作为中国职业联赛新的主管机构，中足联为职业联赛和俱乐部提供引领性的招商服务，特别是与各地政府和大型民企、品牌接触方面，有着天然优势。所以，其必须把优势发挥到极致。

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